ربما بدأ الأمر بتغريدة حول صدور الدجاج بقيمة 37 دولارًا. أو من الممكن أن تكون أعواد البتولا بقيمة 10 دولارات.
لم تساعد الزبدة التي تبلغ قيمتها 9 دولارات، أو 30 دولارًا لجبنة الفيتا - ويُزعم أن سعرها ضعف سعر نفس العلامة التجارية التي يقدمها أحد المنافسين.
مهما كانت نقطة التحول في وسائل التواصل الاجتماعي، فإن الكثير من الأشخاص غاضبون من ارتفاع الأسعار في متاجر البقالة، والعلامات التجارية Loblaw على وجه الخصوص. أضف إلى ذلك التضخم الانكماشي، والتضخم البخيل، والتضخم الجشع، والآن تدعو مجموعة متزايدة من الأشخاص عبر الإنترنت إلى المقاطعة.
وقالت إميلي جونسون، وهي عاملة في مجال الصحة العقلية والإدمان في ميلتون، أونتاريو، والتي تدير مركزًا سريعًا: "أعتقد أن الكثير من الناس ليس لديهم ثقة كبيرة في قادتنا السياسيين في مساءلة الشركات عن المناصب التي تضع الكنديين فيها". مجتمع Reddit المتنامي المسمى "Loblaws خارج نطاق السيطرة".
وقال جونسون خلال تصريحات إعلامية وصحفية لوسائل الإعلام "يشعر الناس أن التصويت بدولاراتهم هو أفضل طريقة لإظهار للشركات أن لديها ما يكفي".
في منشور لها الشهر الماضي، شجعت هي ومشرفو subreddit الآخرون أعضائها البالغ عددهم الآن 45000 عضو على البدء في مقاطعة Loblaw والمتاجر المملوكة لـ Loblaw، مثل Superstore وNo Frills، في شهر مايو. وقد اكتسبت الحركة زخمًا على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل X وTwitter سابقًا وTikTok.
وجاء في المنشور: "يواجه الكنديون أزمة تكلفة المعيشة، ويعد البقالون مساهمًا رئيسيًا في ذلك. ويتخلف السكان الضعفاء مثل كبار السن والأشخاص ذوي الإعاقة وذوي الدخل الثابت عن الركب".
وقال جونسون إن الهدف هو أن تقوم الشركة بتخفيض الأسعار بنسبة 15 في المائة وإزالة الأسعار المخصصة للأعضاء فقط. لكن بعض خبراء البقالة والاقتصاد يقولون إن مقاطعة علامة تجارية ضخمة مثل Loblaw من غير المرجح أن يكون لها تأثير كبير، إن وجد.
وقال نيكولاس لي، الأستاذ المساعد في قسم الاقتصاد في جامعة تورنتو متروبوليتان، إن لوبلو حساس للصحافة السيئة مثل أي شركة. لكنه أضاف أنه متشكك بشأن المقاطعة المخطط لها.
لقد أظهرت شركة Loblaws في وقت سابق في معركتها مع Pepsico/Frito-Lay أنها على استعداد لترك الرفوف فارغة في صراعها على المال مع الموردين، لذلك أجد أنه من غير المرجح أن مقاطعة كهذه... ستجعلهم يغيرون رأيهم."
وتشير المقاطعة المخطط لها إلى مدى إحباط العديد من المستهلكين بشأن أسعار المواد الغذائية، التي ارتفعت في كل مكان، وليس فقط في المتاجر المملوكة لشركة Loblaw، كما قال سيلفان شارلبوا، المدير الأول لمختبر تحليلات الأغذية الزراعية في جامعة دالهوزي في هاليفاكس.
في منشور لاحق، أقرت مجموعة Reddit بأن المشكلة تمتد إلى "الخمسة الكبار" - Loblaw وSobeys وMetro وWalmart وCostco - وتنشر قائمة بخيارات التسوق البديلة لهم أيضًا.
وقال شارلبوا إن لوبلو مستهدف بشدة لسببين. أولاً، لأنه أفضل متجر بقالة في البلاد. ثانيًا، لأن رئيسها ورئيسها السابق، جالين ويستون، كان وجهًا واضحًا للغاية للشركة، والآن يعتبره الناس شريرًا.
وقال شارلبوا: "أظن أن معظم الكنديين لا يعرفون من هو الرئيس التنفيذي لشركة مترو". "إنه يدفع ثمن استراتيجية العلاقات العامة هذه."
ويتجلى ذلك في هاشتاغ "مقاطعة Loblaws" الذي يتم تداوله على وسائل التواصل الاجتماعي، وفي subreddit، حيث غالبًا ما تُستخدم صورة Weston في الميمات، وغالبًا ما يُستشهد باسمه عندما يكون الناس غاضبين أو مرتبكين بشأن أسعار Loblaws