بدأ دينيس ماتو وستيفاني جوردون لأول مرة في نشر مقاطع فيديو حول النصائح المالية على موقع YouTube قبل ثلاث سنوات - وهو عمل جانبي ساعد في إطلاق العنان للإبداع.

لم يتخيلوا أبدًا أن ذلك سيقودهم إلى بعض أقوى الممرات السياسية في كندا.

كان Mathu وGordon - Steph & Den، كما يُعرفان عبر الإنترنت - من بين العديد من منشئي المحتوى الذين تمت دعوتهم إلى إغلاق الميزانية الفيدرالية يوم الثلاثاء، حيث تمكنوا من الوصول المبكر إلى مخطط الإنفاق الجديد في أوتاوا.

إنها دعوة مخصصة عادةً للخبراء وأصحاب المصلحة ووسائل الإعلام الرئيسية. لكن الليبراليين الفيدراليين يحتضنون صانعي المحتوى والمؤثرين في سعيهم لاستعادة جيل الألفية المحبطين والناخبين من الجيل Z وغيرهم ممن يستهلكون المعلومات عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

وقال جوردون (27 عاما): "إنهم يرون أننا نبني هذا الجمهور ويريدون الاستفادة من ذلك".

لدى Steph & Den جمهور مستهدف يتراوح عمره بين 18 و34 عامًا و750 ألف متابع عبر منصات متعددة. ويشمل ذلك TikTok، وهو تطبيق فيديو شائع تم حظره على الأجهزة الحكومية الفيدرالية في عهد رئيس الوزراء جاستن ترودو بسبب مخاوف تتعلق بالخصوصية والأمن السيبراني.

وقال ريني أوديتويينبو، 27 عاماً، الذي دعاه مكتب وزير المالية لحضور الميزانيتين الفيدراليتين الأخيرتين: "إنهم يدركون أن الكثير من الشباب لم يعودوا يشاهدون الأخبار، إنهم لا يتابعون وسائل الإعلام التقليدية".

وخاصة بالنسبة للأشخاص من عمري. هذا هو المصدر الرئيسي لأخبارهم.

ولم يكن مكتب وزيرة المالية كريستيا فريلاند ولا مكتب رئيس الوزراء على استعداد للإجابة على الأسئلة حول الاستراتيجية.

لكنهم قالوا إن المؤثرين لا يحصلون على أجورهم عند دعوتهم لحضور المناسبات الحكومية، والتي تضمنت إعلانات الإسكان في تورونتو في الأسابيع التي سبقت الميزانية.

وقال محمد حسين، المتحدث باسم رئيس الوزراء جاستن ترودو، إن الأمر يتعلق بالتواصل مع الكنديين أينما كانوا.

وقال حسين في بيان: "الكنديون يتابعون المحتوى الرقمي أكثر فأكثر". "مع نمو المشهد الإعلامي، ينمو أيضًا نهجنا في كيفية التواصل".

عندما وصلت الميزانية يوم الثلاثاء، قامت دانيكا نيلسون، 33 عامًا، بتوثيق اليوم على حسابها على إنستغرام. لديها 24000 متابع جماعي مع جمهور أساسي تتراوح أعمارهم بين 25 إلى 45 عامًا.

قامت نيلسون ومنشئو المحتوى المالي الستة الآخرون بمراجعة الميزانية قبل طرحها في مجلس العموم.

كما التقوا بالعديد من الوزراء، بما في ذلك وزير الإسكان شون فريزر، ووزير الشباب مارسي إين وفريلاند، حيث تمكنوا من طرح الأسئلة.

نشر نيلسون على انستجرام جنبًا إلى جنب مع ما وراء الكواليس من أشرطة الفيديو والصور ، قائلا "ما أقدره في هذا المؤتمر هو أنهم يريدون حقًا التأكد من أننا (كجيل الألفية والجيل Z) نرى أنفسنا فيه، وإذا لم نفعل ذلك، فإنهم يريدون التعمق أكثر".

لقد كان وصولًا سياسيًا أكبر مما تلقته وسائل الإعلام الرئيسية في ذلك اليوم.

وبينما يقضون الأيام المقبلة في مراجعة الميزانية، سيقوم المبدعون بتطوير محتوى حولها، مع التركيز على الموضوعات ذات الاهتمام والإجابة على أسئلة المتابعين.

وقال جوردون: "من السهل جدًا في عالم الإنترنت أن ترى العناوين الرئيسية والمعلومات عالية المستوى ولكنك لا تعرف في الواقع كيف تنطبق عليك".

"إنه يخلق بعض القلق لدى الناس، لأنهم يقولون: ما هي المعلومات الفعلية التي أحتاج إلى معرفتها؟" هذه هي القطعة التي يجب إيصالها بشكل أكثر وضوحًا للناس".

الحكومة الكندية ليست وحدها. لسنوات عديدة، كان البيت الأبيض يطلع المؤثرين على موضوعات مثل الغزو الروسي لأوكرانيا، ويدعوهم إلى أحداث مثل خطاب حالة الاتحاد.

وعندما زار الرئيس الأمريكي جو بايدن أوتاوا العام الماضي، ساعد يوتيوب في ربط السيدة الأولى جيل بايدن وصوفي غريغوار ترودو بفرقة ذا آسفي جيرلز لإجراء مقابلة حول التصميم. تم تحميل المقابلة الناتجة على صفحتهم على اليوتيوب، والتي تضم أكثر من 2.2 مليون متابع.

وقال يوتيوب إنه من الشائع أن تقوم شركة التكنولوجيا بتسهيل المقدمات بين الحكومات ومنشئي المحتوى. تعد الميزانية الفيدرالية للعام الماضي مثالاً على ذلك، عندما طلب مكتب فريلاند من الشركة ربطهم بمنشئي المحتوى الكنديين الذين يركزون على المال.

هذه هي الطريقة التي تمت بها دعوة Odetoyinbo إلى ميزانية العام الماضي، حيث قامت في النهاية بعمل ستة مقاطع فيديو تقسم الوثيقة إلى متابعيها الجماعيين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين يبلغ عددهم 150.000.

وقالت: "أعتقد أنه جهد جيد حقًا من جانب الحكومة للوصول إلى الناس بلغة يفهمونها".

وعلى الرغم من اعتراف متابعيهم بأنهم لا يقرؤون أو يشاهدون الأخبار التقليدية، إلا أن منشئي المحتوى يقولون إنهم ما زالوا متعطشين لما يحدث - طالما أنه يتم تقديمه عبر وسائل التواصل الاجتماعى ".

وقال ماتو، 28 عاماً: "تقليدياً، هذه هي إحدى الأشياء التي يميل الناس إلى التعامل معها بخفة. لكنني أعتقد أنها واحدة من تلك الأشياء التي ستصبح أكثر من مجرد قاعدة".